Skuteczność reklam

Zachowaj słownik nazw produktów, edycji i źródeł kampanii, a przed zmianą wykonawcy porównaj go z faktycznymi danymi raportów. Nowa agencja może mieć własną konwencję, lecz musi istnieć jawne mapowanie do historii hotelu.

Sprawdź zakres wymiaru użytego w raporcie, zanim porównasz wartości. Pozyskiwanie użytkowników opisuje źródła związane z pierwszym pozyskaniem użytkownika, a pozyskiwanie ruchu pracuje na źródłach sesji.

Zapisuj datę, zakres i przyczynę zmian mogących wpływać na ruch lub rezerwacje: start kampanii, korektę ceny, dostępności, treści i pomiaru. Dziennik porządkuje kontekst wykresu oraz wiedzę dla następcy.

Porównuj ten sam etap przed pobytem oraz podobny zakres produktu, nie wyłącznie daty kalendarzowe kampanii. Zapisz zmiany liczby dostępnych pokoi, długości pakietu, ceny, budżetu i anulacji.

Google Trends pomaga porównać, kiedy rośnie zainteresowanie tematem. Nie pokazuje jednak liczby rezerwacji ani dokładnej liczby wyszukiwań.

Przy małej liczbie rezerwacji testuj jasno określoną hipotezę i unikaj ogłaszania zwycięzcy po pojedynczym zakupie. Ustal miernik, zakres zmiany oraz sposób porównania przed startem.