Google Trends pomaga porównać, kiedy rośnie zainteresowanie tematem. Nie pokazuje jednak liczby rezerwacji ani dokładnej liczby wyszukiwań. Sprawdzaj spójne regiony i okresy, a wynik zestawiaj z własnymi zapytaniami oraz historią sprzedaży. Wzrost zainteresowania majówką nie dowodzi, że określona oferta pasuje do Twojego hotelu, jego gości i dostępnych terminów pobytów.
Gdzie powstaje problem?
Wykres z maksimum oznaczonym jako sto bywa przedstawiany jako wielkość rynku. Brak danych dla wąskiej frazy z kolei uznaje się za brak klientów. Narzędzie obejmuje próbkowane i normalizowane zainteresowanie wyszukiwaniem. Nie powinno samodzielnie decydować o budżecie, programie pakietu czy liczbie pokoi przygotowanych do sprzedaży.
Od czego zacząć w Twoim hotelu?
- 01
Porównuj właściwe ustawienia
Wybierz region zgodny z planowanymi odbiorcami, podobny zakres czasu i jasno rozróżniaj termin od tematu. Przy porównaniu zachowaj te same ustawienia. Warianty zapisu mogą dawać inne wyniki, dlatego zanotuj dokładne hasła użyte do analizy sezonu.
- 02
Szukaj rytmu, nie gotowego rynku
Obserwuj, kiedy zainteresowanie zaczyna rosnąć w kilku okresach, i porównaj ten rytm z wcześniejszymi zapytaniami hotelu. Nie przeliczaj wskaźnika na liczbę klientów. Dla wąskich tematów uwzględnij ograniczenia danych, zamiast wnioskować z pojedynczego skoku lub wartości zero.
- 03
Połącz sygnał z własnym planem
Wykorzystaj analizę jako jeden z argumentów dla terminu przygotowania oferty. Potwierdź gotowość produktu i okno rezerwacji konkretnych gości. Zapisz hipotezę, a po sezonie sprawdź, czy otrzymane zapytania i rezerwacje były zgodne z przyjętym scenariuszem działań.
Przykład hipotetyczny: hotel porównuje zainteresowanie tematem majówki w kilku sezonach dla właściwego rynku. Widzi możliwy wcześniejszy początek poszukiwań i sprawdza, czy potwierdzają go dane zapytań oraz rezerwacji obiektu. Dopiero wtedy koryguje datę gotowości strony. Nie wpisuje do planu „sto klientów” z wartości wykresu ani nie ogłasza, że fraza z ograniczonymi danymi nie ma znaczenia dla sprzedaży.
Po czym poznasz, że zmiana działa?
Zapisuj użyte ustawienia i moment wzrostu względnego zainteresowania, a wynik weryfikuj liczbą własnych zapytań oraz rezerwacji przed pobytem. Sprawdź także pytania gości i dane swojej strony, zanim wybierzesz tematy publikacji. Sam wykres Google Trends nie mówi, ile osób kupi pobyt ani czy kampania się opłaci.
Chcesz sprawdzić, co poprawić
w swoim hotelu?
Zainteresowanie w Google zestaw z rezerwacjami Twojego hotelu. Audyt pomoże wybrać moment promocji na podstawie obu informacji, zamiast samego wykresu popularności.
Zobacz, jak pomoże audytMateriały źródłowe
Porada korzysta z poniższych materiałów branżowych. Wskazówki odnosimy do pracy hotelu, a przykłady pokazują możliwy sposób działania. Ustawienia systemów sprawdzaj w dokumentacji swojego dostawcy.
Google Trends — FAQ about Google Trends data.
Dane Trends są próbkowane, normalizowane i względne. Wskaźnik nie jest bezwzględnym wolumenem frazy ani prognozą rezerwacji hotelu.
Google Trends — Compare Trends search terms.
Porównanie terminów wymaga świadomego wyboru regionu, czasu i sposobu interpretacji terminu albo tematu.