Umieszczaj odnośnik do oferty w miejscach, w których gość może logicznie potrzebować tego pobytu: w katalogu pakietów, odpowiednim obszarze strony i użytecznej treści powiązanej z produktem. Google wykorzystuje linki do odkrywania stron i rozumienia ich kontekstu. Link powinien jasno opisywać cel, prowadzić do aktualnego adresu i pozostać dostępny w zwykłej nawigacji, także na telefonie.
Gdzie powstaje problem?
Pakiet istnieje w CMS, ale prowadzi do niego wyłącznie reklama lub znikający baner. Po zakończeniu kampanii strona zostaje bez wewnętrznej drogi dostępu. Innym problemem są odnośniki nazwane „więcej”, które nie wyjaśniają produktu, albo linki do zeszłorocznej wersji pozostawione w kilku miejscach witryny hotelu.
Od czego zacząć w Twoim hotelu?
- 01
Znajdź właściwe punkty wejścia
Sprawdź katalog ofert i strony świadczeń ważnych dla pakietu. Dodaj odnośnik tam, gdzie odpowiada na potrzebę czytelnika, na przykład z opisu pobytów rodzinnych do aktualnego rodzinnego pakietu. Nie wstawiaj każdej promocji do każdego fragmentu witryny.
- 02
Nazwij cel linku
Używaj zwięzłego opisu, który pozwala przewidzieć zawartość następnej strony. Sprawdź, czy odnośnik jest normalnym linkiem z adresem, a nie samą reakcją graficznego elementu. Przekaż administratorowi wymaganie dostępnej nawigacji bez konieczności zgadywania celu kliknięcia.
- 03
Kontroluj linki przy zmianie sezonu
Utrzymuj listę miejsc kierujących do pakietu. Po aktualizacji sprawdź ich adresy, nazwy oraz zachowanie na telefonie. Gdy oferta nie jest jeszcze w sprzedaży, tekst odnośnika i strona docelowa powinny uczciwie przedstawiać aktualny stan produktu.
Przykład hipotetyczny: strona pokoju rodzinnego zawiera użyteczny odnośnik „Sprawdź rodzinne pakiety pobytowe”, a katalog ofert kieruje do stałej strony majówki. Hotel usuwa nieaktualny banner, lecz nie ukrywa całego katalogu. W artykule o pobycie z dziećmi dodaje link tylko przy informacji istotnej dla danego pakietu. Takie połączenie ma pomagać nawigacji, bez obietnicy konkretnej poprawy pozycji w Google.
Po czym poznasz, że zmiana działa?
Sprawdzaj, z których stron goście przechodzą do pakietu, oraz czy dalsza ścieżka prowadzi do rezerwacji. Kontroluj niedziałające linki i adresy pozostawione po aktualizacji. Nie oceniaj jakości linkowania liczbą wszystkich odnośników; ważne jest, czy pomagają odnaleźć produkt w odpowiednim kontekście pobytu.
Chcesz sprawdzić, co poprawić
w swoim hotelu?
Daj gościowi łatwą drogę do aktualnego pakietu. Sprawdzimy, czy ofertę można znaleźć ze strony głównej, pokojów i powiązanych treści, także bez klikania reklamy.
Zobacz, jak pomoże audytMateriały źródłowe
Porada korzysta z poniższych materiałów branżowych. Wskazówki odnosimy do pracy hotelu, a przykłady pokazują możliwy sposób działania. Ustawienia systemów sprawdzaj w dokumentacji swojego dostawcy.
Google Search Central — Link best practices.
Linki służą odkrywaniu i rozumieniu stron; czytelny kontekst, tekst odnośnika i adres w elemencie linku pomagają nawigacji.