Jeśli hotel wraca do majówki co roku, utrzymuj jeden adres oferty i aktualizuj jej stan. Po zakończeniu pobytów usuń nieaktualną możliwość zakupu, a nie całą stronę. Google zaleca zachowanie adresu przy powtarzanych promocjach. W hotelu warto zastosować tę zasadę do corocznego pakietu, żeby goście i wcześniejsze materiały nadal prowadziły do tej samej oferty.
Gdzie powstaje problem?
Znikająca strona pozostawia niedziałające odnośniki w wcześniejszych wpisach, wiadomościach i materiałach partnerów. Nowy pracownik publikuje kolejną edycję pod innym adresem, więc hotel musi ponownie porządkować linki i dane. Utrzymanie adresu wymaga jednak aktualnej treści; zeszłoroczna cena bez oznaczenia wprowadza gościa w błąd.
Od czego zacząć w Twoim hotelu?
- 01
Wybierz adres wydarzenia
Ustal jeden adres, na przykład /oferty/majowka/, bez roku. Sprawdź, czy wcześniejsze edycje miały odwiedziny lub linki. Zapisz wybrany adres w katalogu ofert, żeby kolejny pracownik wiedział, którą stronę aktualizować.
- 02
Zmień stronę po zakończeniu edycji
Poinformuj, że bieżąca edycja się zakończyła. Zachowaj opis charakteru pobytu i sprawdzone informacje o hotelu. Usuń stare terminy, ceny i przycisk prowadzący do niedostępnego pakietu; zaproponuj aktualną alternatywę pobytu.
- 03
Przygotuj kolejną edycję
Wyznacz właściciela oferty i termin aktualizacji. Gdy warunki zostaną zatwierdzone, uzupełnij tę samą stronę oraz powiązany plan cenowy. Przetestuj zakup z telefonu i popraw odnośniki w aktywnych materiałach promocyjnych.
Przykład hipotetyczny: hotel po majówce zostawia /oferty/majowka/ z komunikatem o zakończonej edycji, informacją o rodzinnych pobytach i linkiem do aktualnych weekendów. Jesienią ustala program kolejnego wydarzenia, a po zatwierdzeniu cen aktualizuje ten sam adres. Archiwalną treść zachowuje wewnętrznie do analizy, zamiast pokazywać gościom dwie konkurujące oferty. Nie oznacza to obietnicy określonej pozycji w Google.
Po czym poznasz, że zmiana działa?
Obserwuj wyświetlenia i kliknięcia tego adresu w Search Console w porównywalnych okresach przed wydarzeniem. W analityce sprawdzaj przejścia do rezerwacji i potwierdzone pobyty. Samo zachowanie URL nie wyjaśnia sprzedaży; wynik zależy także od popytu, dostępności, ceny i jakości oferty.
Chcesz sprawdzić, co poprawić
w swoim hotelu?
Wykorzystaj pracę nad ofertą majówkową także w kolejnych latach. W audycie sprawdzimy, jak utrzymać jej dostępność dla gości i przygotować następną edycję na czas.
Zobacz, jak pomoże audytMateriały źródłowe
Porada korzysta z poniższych materiałów branżowych. Wskazówki odnosimy do pracy hotelu, a przykłady pokazują możliwy sposób działania. Ustawienia systemów sprawdzaj w dokumentacji swojego dostawcy.
Google Search Central — Best practices for Black Friday and Cyber Monday pages.
Google opisuje stałe adresy i wcześniejsze przygotowanie cyklicznych promocji. W poradzie odnosimy tę zasadę do ofert hotelowych powtarzanych co roku.